En 2025, les contenus vidéo seront le format de contenu le plus populaire sur les réseaux sociaux et le web. Pour attirer plus de conversions, envisagez une vidéo produit de marque et adaptez-la à votre stratégie marketing générale. Découvrez quelles vidéos de marque et pratiques de montage génèrent le plus de conversions.
Pourquoi est-il essentiel de choisir le bon logiciel pour le contenu vidéo ?
Un logiciel adapté doit permettre d’effectuer les tâches de base de la vidéo branding. Vous pouvez faire un diaporama photo avec musique, combiner ou diviser plusieurs clips vidéo, ajouter de la musique et un appel à l’action à une brand video, etc. Cependant, les outils de base ne suffisent pas.
Plus de 58 % de la population française regarde régulièrement des vidéos en ligne. C’est bien plus que tout autre type de contenu. Dans le même temps, cette popularité du branding de marque développe l’aveuglement aux bannières, un phénomène où les internautes ne voient pas ou ne reconnaissent pas les publicités qui se ressemblent. Un bon logiciel offre de nouveaux modèles, polices, effets et préréglages pour créer des vidéos opportunes qui correspondent aux tendances et au comportement des clients. Faites attention aux programmes de montage, axés sur les objectifs marketing, et pas seulement sur le montage de clips.
Faire des vidéos une partie de la stratégie
Créer des clips vidéo encore et encore n’est pas productif. Assurez-vous que le contenu vidéo est conforme à votre stratégie marketing et qu’il correspond à ses objectifs :
- essayez des clips courts et colorés si votre public cible est la génération Alpha/Z ;
- enregistrez des contenus vidéos plus longs avec une légère correction des couleurs pour promouvoir des produits de luxe ;
- montrez les produits que vous devez vendre le plus – best-sellers, nouvelles collections, etc.
Les vidéos en elles-mêmes ne sont pas une panacée. Cependant, ils donnent des résultats lorsqu’ils sont utilisés en complément de votre stratégie.
Utilisez la règle des 5 P de la production de contenu
La règle des 5 P comprend 5 aspects d’une bonne campagne marketing :
- Produit : adaptez les produits aux besoins et aux difficultés de vos clients et montrez-les dans la vidéo ;
- Prix : soyez prêt à adapter les prix à la demande et aux capacités financières ;
- Placement : en termes de branding video, choisissez les plateformes et les emplacements que votre public cible utilise ;
- Promotion – adaptez le contenu à vos stratégies marketing et assurez-vous qu’il touche le spectateur ;
- Personnes – enfin, essayez de comprendre votre public pour brander un produit et interagir avec lui par le biais de clips.
Bien que la méthode soit développée pour toutes les stratégies marketing, elle est parfaitement adaptée au contenu vidéo de marque. Choisissez les bonnes plateformes, créez des brand vidéos que votre public souhaite voir, analysez ce qui intéresse les gens et adaptez les prix/services à la situation actuelle du marché.
Intégrer un CTA efficace
Le service MailPro a développé 5 règles pour un bon CTA :
- Clarté. Les utilisateurs doivent immédiatement comprendre sur quoi ils cliquent. Utilisez des mots simples tels que « acheter maintenant », « précommander », « s’abonner », etc.
- Concentrez-vous sur l’action. Chaque CTA doit contenir un verbe (acheter, commander, s’abonner, etc.)
- Emplacement. Le CTA doit être visible sans pour autant détourner l’attention des autres parties de la vidéo.
- Design. Le bouton CTA doit se démarquer des autres éléments de la vidéo.
- Optimisation mobile. Un CTA et le bouton doivent également fonctionner sur les appareils mobiles.
Comparez les vidéos de vos concurrents pour voir quel est le meilleur placement et quel est le meilleur fonctionnement pour ce type de vidéo.
Sélectionner un type de vidéo approprié
Le type de vidéo signifie le ratio, la durée, la correction des couleurs, le thème, etc., mais surtout l’adaptation à la plateforme cible. Selon une étude de l’IIM Digital School, les Français préfèrent Facebook, WhatsApp, Instagram, Facebook Manager, Snapchat et TikTok aux autres plateformes web. Analysez lesquelles de ces plateformes sont particulièrement populaires auprès de VOTRE public cible. Adaptez la vidéo de marque aux formats, ratios, durées et tendances acceptés.
Concentrez-vous également sur d’autres campagnes
Enfin, ne limitez pas votre stratégie de contenu aux vidéos. Augmentez la visibilité de la marque grâce à l’optimisation du référencement, à la rédaction de textes de haute qualité, aux publicités Google, aux documents imprimés et aux bannières, etc. Par exemple, utilisez des vidéos sur des bannières vidéo dans les centres commerciaux, ajoutez-les aux vidéo présentation produit, envoyez-les dans les newsletters, etc. Avec un grand nombre de plateformes web, une marque doit être présente partout : sur les réseaux sociaux, les sites web, les applications de marque, les plateformes d’achat et même les spots hors ligne connexes.
Conclusion
Les vidéos de marque attirent l’attention, renforcent le statut d’une entreprise et favorisent les conversions. Cependant, il ne suffit pas de créer des vidéos sans stratégie ni contenu. Comprendre qu’est-ce que le branding, sélectionner un logiciel adapté, développer des CTA et adapter les clips à la video campagne générale.
